Le webmarketing repose sur différentes stratégies digitales avec pour objectif principal l'acquisition de trafic qualifié pour une conversion efficace. Parmi ceux-ci, le marketing par e-mail est un excellent canal pour générer des prospects et fidéliser les clients. Telles sont les règles d'or pour utiliser à bon escient ce levier marketing.
Email marketing, choisir le bon logiciel
Il existe aujourd'hui une soixantaine de programmes de messagerie en version française. Pas facile donc de se retrouver dans cette vaste jungle, même si certains éditeurs de renom proposent des logiciels de parrainage comme Sarbacane, SendinBlue ou Mailchimp. Pour prendre la bonne décision, il est impératif de comprendre les différences entre les outils disponibles sur Internet. Cela permet ensuite une comparaison détaillée de deux ou trois options.
gestion de campagne
Le logiciel de messagerie "d'aujourd'hui" intègre des algorithmes innovants qui facilitent la planification d'une campagne par e-mail. Cependant, ils ne sont pas tous pareils. Pour optimiser la performance de vos actions, vous devez savoir gérer :
– Vos contacts : listes, segments et attributs – Votre planning : jours et heures d'envoi des emails
conception de modèle
Créer un marketing par e-mail ne consiste pas seulement à choisir le bon logiciel et à mieux gérer les campagnes. Il faut aussi savoir concevoir un template email attractif et efficace pour favoriser un maximum de clics. Par conséquent, cette tâche nécessite une certaine connaissance du HTML et du CSS pour une meilleure conception de la campagne.
analyse de performance
La dernière étape de la création d'e-mail marketing consiste à analyser les performances de la campagne. Le logiciel de messagerie dispose d'outils intégrés pour obtenir des statistiques détaillées sur chaque action. Taux d'ouverture, taux de délivrabilité, taux de clics… comme les principaux chiffres que vous pouvez interpréter.
Afin d'analyser rigoureusement vos performances, vous devez être capable de comprendre la signification de chaque indicateur, sachant que l'analyse ne doit pas se limiter au clic. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Analytics en intégrant des paramètres de tracking dans les liens de vos campagnes. Cela vous permet de déterminer le taux de conversion et le comportement des utilisateurs qui ont consulté vos e-mails.