Avoir un site internet est actuellement indispensable pour toute entreprise qui souhaite promouvoir son activité et se différencier de la concurrence. Encore faut-il savoir créer des contenus pertinents et originaux à forte valeur ajoutée pour attirer l'attention des internautes, notamment de vos clients et prospects. Cette approche n'est autre que le marketing de contenu ou le marketing de contenu.
Pourquoi développer une stratégie de marketing de contenu?
Contrairement au marketing traditionnel, qui utilise des moyens traditionnels pour mener à bien une campagne publicitaire, le marketing de contenu utilise le web pour attirer des visiteurs sur votre site web de manière moins intrusive. Cette stratégie s'inscrit dans le cadre du marketing entrant ou Inbound Marketing, dont le principe consiste à capter indirectement l'attention de l'internaute grâce à un contenu répondant à ses attentes. Le développement de cette technique permet, entre autres, de :
– Créer du trafic de qualité sur votre site internet – Optimiser votre référencement naturel (SEO) – Gagner en crédibilité et en visibilité – Fidéliser vos clients sur le long terme – Guider vos prospects dans leur processus d'achat – Se démarquer de la concurrence
Cette liste n'est pas exhaustive, mais elle vous donne une idée de l'utilité du marketing de contenu dans son ensemble.
Les principaux types de contenu.
Avec l'évolution constante du web, il existe actuellement plusieurs outils adaptés à chaque profil d'internaute, à savoir :
articles de blog
L'objectif de ce type de contenu est avant tout d'informer, de divertir ou de sensibiliser les internautes en fonction de l'activité de votre entreprise. Créer un blog avec un contenu original et pertinent améliore votre réputation électronique et votre référencement.
papiers blanc
Ils sont destinés à générer un maximum de leads grâce aux différentes coordonnées fournies par les internautes lors du téléchargement de votre document.
Fiches produits
Ils sont indispensables pour les e-commerçants qui souhaitent améliorer leur référencement et acquérir des visiteurs plus qualifiés.
communiqués de presse
Ils s'adressent aussi bien aux journalistes qu'aux influenceurs du web et aux blogueurs. La rédaction de tels contenus peut améliorer votre visibilité sur le web rapidement et efficacement.
infographie
C'est une tendance qui commence à gagner du terrain sur le web, notamment sur les réseaux sociaux. Le contenu visuel devient progressivement une source de viralité qui peut améliorer votre stratégie de Netlinking.
Les vidéos
Vidéos humoristiques, tutos, webinars… Ce sont les principaux types de contenus vidéo que vous pouvez créer pour faire passer facilement votre message auprès d'une audience bien ciblée en fonction de votre secteur d'activité. C'est un excellent outil pour capter une audience et augmenter votre trafic.