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宏觀經濟形勢對葡萄酒行業的影響
發布時間:2013.04.09 新聞來源: 瀏覽次數:

一、經濟形勢的影響

2011年經濟的快速增長帶給葡萄酒行業巨大的增長空間。中國消費者的購買能力逐漸提高,中高端葡萄酒的消費逐漸增長。雖然受經濟大環境影響,進口葡萄酒價格更加大眾化,對國產葡萄酒形成競爭壓力,但國內龐大的內需決定了近2、3年內國產葡萄酒的銷售仍然占主導。中國經濟發展迅猛,人們生活水平和消費水平不斷提高,葡萄酒消費需求逐步提升,尤其是進口葡萄酒更是增幅巨大,高達117%。專家也預測,以后幾年進口葡萄酒市場會穩步增長,進口葡萄酒消費市場潛力巨大。中國潛力巨大的葡萄酒市場吸引了眾多葡萄酒生產國和眾多產區生產商紛紛關注和重視,加上葡萄酒進口關稅的下調和交易門檻的降低,使進口葡萄酒激增。巨大的市場需求和利益驅動將會促使進口葡萄酒快速增長的同時,進口葡萄酒市場也將面臨重新洗牌和市場排序。未來進口葡萄酒之間的競爭將愈演愈烈。

2011年,Liv-ex100指數上升了40.5%,且未出現較大波動。而同期標準普爾500指數(S&P500)和富時指數100(FTSE100)漲幅分別僅為13%11%。人民幣的升值,消費者通脹預期不斷增加,葡萄酒作為投資方式,尤其對于機構投資者,其吸引力不斷上升。加上個人投資者越來越傾向于實物資產,葡萄酒佳釀市場走熱將是大勢所趨。TWIF總裁AndrewdellaCasa表示:亞洲市場的強勁需求推動老年份和新年份的名莊佳釀價格都在不斷攀升,中國市場沒有出現任何降溫的跡象,隨著通脹壓力的不斷增加,消費者越來越傾向于實物資產,因此,未來一年佳釀市場前景可期。

二、宏觀政策的影響

2011年政策著力點轉向“擴內需、調結構”。進口葡萄酒在經濟危機后更改了產品架構,中低價位的葡萄酒相繼進入國內市場,由于地域的差異和國人對進口葡萄酒的盲目崇拜,對一直在中低價位占據優勢的國產葡萄酒造成了一定的沖擊。此項政策的出臺,將在一定程度上改善這個現象。

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